Inversión publicitaria del CPTM en Los Cabos
¬ José Antonio López Sosa lunes 7, Sep 2015Detrás del Poder
José Antonio López Sosa
El Consejo de Promoción Turística de México invierte en conjunto con los propios destinos y empresas del sector a fin de promover destinos mexicanos dentro y fuera del país.
En el caso de Los Cabos como imagen, en el año 2014 se invirtieron 463 mil 966 pesos en ESPN y Fox TV México; un millón 258 mil 261 pesos en las revistas (la suma de todos los anuncios) GQ, Vogue, Glamour, Accent, Aire, Chilango, Expansión, Quién, Travel & Leisure, Mundo Ejecutivo, Donde ir, Bleu&Blanc y Travesías; medio millón de pesos en un muro de la terminal 2 del Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México, además hubo otras inversiones en radiodifusoras de Guadalajara, Tijuana y Culiacán, así como en plataformas electrónicas como Google, TripAdvisor, Yahoo, MSN y Lucini&Lucini.
En los anuncios compartidos con Aeroméxico, en el año 2014 se invirtieron 447 mil 443 pesos en tres periódicos (la suma de todos los anuncios), El Economista, El Financiero y Excélsior, además de poco más de medio millón de pesos (la suma de todas los anuncios) en cuatro estaciones de radio en la Ciudad de México: Imagen 90.5, Estereo 97.7, Beat 100.9 FM y MVS Radio 102.5
En la publicidad en conjunto con Volaris, la inversión se enfocó en sitios públicos en Monterrey y su zona metropolitana, se invirtieron poco más de 492 mil pesos en puentes peatonales, cajas de luz en el Aeropuerto Internacional de Monterrey y quioscos en puestos de periódicos.
En los Estados Unidos durante 2014, Los Cabos como imagen se publicitó en las revistas Conde Nast Traveler, Travel & Leisure y Succesful Meetings (en sus distintas versiones web), invirtiendo 4 millones 358 mil pesos en ello.
En internet y las plataformas Twitter y Facebook, se invirtió en Los Cabos 15 millones 689 mil pesos, tanto para el mercado nacional como para América del Norte.
Es de interés público analizar estas cifras (en esta columna tan solo compartimos parte del total por cuestiones de espacio) dado que al final del día, se trata –parcial o totalmente según el caso- de dinero público, sea del CPTM o de la parte pública de la Oficina de Visitantes y Convenciones de Los Cabos.
Resulta sano comparar inversión con resultados, asimismo asomarnos a otros destinos quizá menos importantes para el turismo y saber cuánto y cómo se está invirtiendo, así podremos tener un mapa claro del sector y del trabajo de promoción que se hace de los distintos destinos mexicanos, dentro y fuera de nuestro país.
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